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一文看2020年中国互联网电视行业市场现状与竞争格局分析 音乐类应用用户规模最大

2021-01-15| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 超过半数的用户具有应用使用行为使用时间明显增长在互联网飞速发展的时代,传统电视逐渐无法满足用户的使用......
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  超过半数的用户具有应用使用行为使用时间明显增长

  在互联网飞速发展的时代,传统电视逐渐无法满足用户的使用需求。智慧大屏的出现除了丰富的点播内容外,就是各式应用的应运而生。

  现阶段用户仍处于以影音剧集为消遣的主要方式,但超过半数的用户具有应用使用行为,智能大屏应用市场已逐步完成普及,蓄势待发。

  对比2018年,用户使用应用的时间明显增长,其中视频类应用日均每终端使用时长达3.27小时,约196分钟,对比2018年同期增加16分钟;垂直类应用达1.39小时,约83分钟,增加14分钟。

  OTT端独立应用收入达50亿规模

  随着大屏端各种APK的丰富与普及,超半数用户使用并逐渐形成习惯。对比2018年同期,2019年OTT端独立应用收入增长13亿,达50亿规模,除视频类应用的贡献外,购物类应用收入实现高速增长。2020年,在疫情的影响下,或将带动更多应用发展,形成收入增长助力。

  视频类应用:多数被头部媒体占据

  经奥维互娱计算,七成用户会下载与Launcher媒体不同的视频应用进行内容补足,由于各媒体方所覆盖的资源不同,使得用户自主下载及使用其他视频类应用的特征明显,内容带动使整体规模及活跃增长。

  除去Launcher影响,视频类应用整体呈增长趋势,2019年年度月均活跃规模同比增长1247万,活跃率提升7.4%,节假日、暑期及热剧对视频类应用的拉活贡献大。

  细分视频类应用来看,长视频应用均已被头部媒体占据,爱优腾+芒果TV占据6成以上份额。各移动端直播平台在大屏端发力,以虎牙和斗鱼为代表的直播平台阵营占比43%。除此外,直播平台应用日均使用时长达157分钟,表现亮眼。短视频市场已崛起,月均活跃规模已破千万。

  垂直类应用:音乐类的用户规模最大

  相比视频类应用的高速增长,垂直类应用增长更为稳健。传统节假日带来小幅提升,寒暑假迎来全年增长高峰。垂直类应用不同于视频,它更集中于某些特定的领域或某种特定的需求,相对用户更佳年轻,深受Z世代、学生党的青睐。

  音乐和购物类在垂直类应用中活跃规模突破千万,其中音乐类的用户规模最大,占比也最高,近半数用户会下载并使用音乐APK。

  与去年同期相比,音乐类活跃规模增长最为突出,达17.1%;其次是购物类应用,同比增长9%,占垂直应用市场的30%。教育类应用经过一年耕耘,用户活跃增长达10.2%,活跃规模已与游戏类比肩而立。

  ——音乐类应用:QQ音乐和虾米音乐占比超八成

  音乐类应用中,主要以听歌为主,月均活跃规模达1515万,同比增长17.3%。其次是K歌类,活跃用户规模为272万,同比增长17.1%。该品类集中度高,仅QQ音乐和虾米音乐已占据80.7%的份额,头部两个应用规模与活跃率势均力敌,竞争激烈。

  ——购物类应用:寡头市场电视淘宝排名第一

  购物类应用以电视淘宝为主,用户规模最大且活跃最高;随着厂商对购物类应用的布局,酷开商城和TCL的T惠购表现突出进入榜单,相信不久后购物类应用场景将会更加丰富。

  ——游戏类应用:多玩家集中头部竞争激烈

  垂直应用中,游戏类用户规模较大、用户粘性及留存率也表现不错。与其他类型不同的是,这个市场头部玩家更多,竞争更为激烈。排名靠前的游戏中,以休闲类为主,TOP5游戏应用的集中度占84.3%。

  ——教育类应用:主要以儿童教育为主

  在教育类TOP10应用,主要以儿童教育为主。但对比去年同期,中小学教育在大屏端规模突飞猛进,其中,乐学教育脱颖而出,位居第一,与之竞争的是阿里教育,排名第二。

  但从TOP10应用的月活率水平看,玩家较多,头部水平接近,势均力敌;TOP3到TOP10活跃水平不相上下,月仍处于摸索期。

  ——生活类应用:市场整体活跃率不高

  生活类应用TOP10中,除天气预报外,其他应用活跃水平相近,尚在低谷;而排名第一的应用表现并不突出,可以说生活类应用仍处于摸索期,至今没有显著头部应用诞生,市场仍需挖掘出新。

  

(文章来源:前瞻产业研究院)

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